De garçonete de biquíni a símbolo de força, as transformações das representações de campanhas publicitárias em torno do empoderamento feminino dizem muito sobre as construções sociais circulantes sobre as questões de gênero. Este texto busca, por meio de um debate teórico, responder a uma questão fundamental: o que medeia a representação de um corpo como produto de uma marca? Para responder, o trabalho se ampara nas teorias sobre ação direta do capital, indústria cultural, relações de poder e aprisionamento dos corpos. Ao fim, pretende-se realizar uma reflexão teórica sobre como se engendra a colonização das representações de gênero.
From a waitress in a bikini to a symbol of strength, the transformations in the representations of advertising campaigns around female empowerment say a lot about the social constructions circulating on gender issues. This text seeks, through a theoreticaldebate, to answer a fundamental question: what mediates the representation of a body as a product of a brand? To respond, the work is supported by theories about the direct action of capital, the cultural industry, power relations and the imprisonment of bodies. In the end, we intend to conduct a theoretical reflection on how the colonization of gender representations is engendered
De camarera en bikini a símbolo de fuerza, las transformaciones en las representaciones de las campañas publicitarias en torno al empoderamiento femenino dicen mucho sobre las construcciones sociales que circulan sobre las cuestiones de género. Este texto busca, a través de un debate teórico, responder a una pregunta fundamental: ¿qué media la representación de un cuerpo como producto de una marca? Para responder, el trabajo se sustenta en teorías sobre la acción directa del capital, la industria cultural, las relaciones de poder y el encarcelamiento de los cuerpos. Al final nos proponemos realizar una reflexión teórica sobre cómo se engendra la colonización de las representaciones de género.
