Branding emocional para artesanatos de favela

Ano: 2013 | Volume: 6 | Número: 1

Autores: Magali Olhats, Patricia Ceccato e Luiz Salomão Ribas Gomez

Palavras-chave: Design, Branding, Artesanato, Cérebro Emocional.

Resumo Português:

O objetivo deste artigo é apresentar a gestão de marcas - ou branding - como
uma estratégia que pode ajudar coletivos provenientes de favelas4 do Rio de Janeiro a
desenvolver uma identidade de marca à qual os consumidores reajam
emocionalmente. Para isto, este artigo fornece uma visão geral da cooperativa de
produção artesanal Coopa Roca, do grupo Rio Ecosol, e apresenta os resultados do
estudo de caso do coletivo Costurando Ideais. Ao aplicar o Brand DNA Process no
coletivo, demonstra-se como uma ferramenta de design que transmite a identidade
mais profunda da organização pode aumentar a atração emocional da marca.

Resumo Inglês:

The objective of this work is to present the brand management – or branding - as
a strategy which can aid collectives originating from Rio de Janeiro favelas to develop
an identity to which consumers respond emotionally. To do so, this article provides an
overview of the craftwork cooperative Coopa Roca, the group Rio Ecosol, and presents
the results of the case-study of the collective Costurando Ideais. By applying the Brand
DNA Process in the collective, it is demonstrated how a design tool that transmits the
organization’s deeper personality enhances the brand’s emotional allure