ATRIBUTOS DA IMAGEM DO PAÍS DE ORIGEM COMO FONTE DE VANTAGEM COMPETITIVA: ESTUDO NO SEGMENTO INTERNACIONAL DA MODA BRASILEIRA

Ano: 2014 | Volume: 9 | Número: 2

Autores: M. B. Sutter, E. F. Polo, M. L. F. Maclennan

Palavras-chave: Competitive advantage; Country of origin image; Fashion; Brazilianness

Resumo Português:

O estudo buscou compreender quais e se atributos da imagem do país de origem representam fonte de vantagem competitiva no mercado internacional no contexto da moda brasileira. Levantou-se o referencial teórico relacionado às fontes de vantagens competitivas, à imagem do país de origem, à brasilidade e aos seus atributos na moda. Realizou-se pesquisa empírica exploratória de abordagem qualitativa. Os resultados sugerem que a imagem do Brasil é entendida pelo mercado internacional da moda em conformidade com os atributos da literatura. No entanto, (i) na moda, o mercado ainda não tem um conceito formado sobre a imagem do Brasil; (ii) os atributos da brasilidade na moda podem ser fonte de vantagem competitiva em transações internacionais se forem comunicados e compreendidos pelo mercado internacional; por fim, (iii) dentre os oito atributos brasilidade na moda identificados na literatura, quatro foram destacados como diferenciadores: forma e volumes, cores, estampas e estilo de vida.

Resumo Inglês:

The study sought to understand which attributes of the country of origin image are source of
international competitive advantage in the context of Brazilian fashion. From the theoretical framework
related to competitive advantage, country of origin image, Brazilianness and their attributes in fashion, we
conducted exploratory research with a qualitative approach. The results suggest that the image of Brazil is
understood by the international fashion market in accordance with the attributes of the literature.
However (i) in fashion, market still does not have a steady concept on the image of Brazil, (ii)
Brazilianness attributes in fashion can be a source of competitive advantage in international trades if they are communicated, promoted and understood by the international market; finally, (iii) among the eight Brazilianness trendy attributes identified in the literature, four were highlighted as differentiators: shape and volumes, colors, prints and lifestyle.