A Análise de Tendências e da Cultura como uma ferramenta para a Gestão de Marcas
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A Análise de Tendências e da Cultura como uma ferramenta para a Gestão de Marcas
Autor Correspondente: Nelson Pinheiro Gomes | [email protected]
Palavras-chave: branding, tendências, cultura
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Os estudos de tendências abordam os comportamentos e os padrões de consumo, de estilo e de gosto numa perspetiva de análise cultural e de mentalidades que ajuda a compreender o consumidor e a delinear estratégias mais informadas e sólidas. Considerando a importância e a diiculdade crescente em compreender, identiicar e gerir segmentos e grupos sociais, este artigo sublinha a importância da análise de tendências na construção e gestão de uma marca perante os seus públicos.
Resumo Inglês:
Trends studies dwell on consumer behaviors and patterns, as well as style and taste, on a cultural and mindset perspective that helps to better understand the consumer and to set more solid and informed strategies. Considering the growing importance and diiculty in understanding, identifying and managing segments and social groups, this paper underlines the importance of trends analysis for the construction and management of a brand before its audience.
