SOS CUIÁ! A CIDADE CRESCE E O RIO PEDE SOCORRO
Revista Cadernos de Gestão e Empreendedorismo
SOS CUIÁ! A CIDADE CRESCE E O RIO PEDE SOCORRO
Autor Correspondente: A. M. Valdevino | [email protected]
Palavras-chave: Externalidades de Marketing. Marketing Social. Impactos Ambientais.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O presente caso para ensino apresenta aspectos relacionados a externalidades e ações de marketing social que permeiam a ONG SOS Cuiá. O objetivo é a estruturação de uma narrativa que discutisse os impactos de marketing ao ambiente, fazendo uma contextualização das ações do Movimento SOS Cuiá, que atua como numa perspectiva de reparar externalidades negativas. Utilizou-se dados primários, entrevistas coletivas com os dirigentes da ONG, e dados secundários, como o estatuto, site institucionais e redes sociais. O caso pode ser aplicado em disciplinas de Marketing e Marketing Social.
Resumo Inglês:
This teaching case presents aspects related to externalities and social marketing actions that permeate the NGO SOS Cuiá. The objective is to structure a narrative that would discuss the impacts of marketing on the environment, contextualizing the actions of the SOS Cuiá Movement, which acts as a perspective of repairing negative externalities. Primary data, collective interviews with the NGO's directors, and secondary data, such as the statute, institutional website and social networks, were used. The case can be applied in Marketing and Social Marketing disciplines.
