Posicionamento da marca-país Brasil: uma proposta de estratégia do Oceano Azul

Ano: 2007 | Volume: 2 | Número: 1

Palavras-chave: Estratégia Empresarial, Marca-país, Turismo Médico

Resumo Português:

O livro Estratégia do Oceano Azul, de Kim e Mauborgne (2005) propõe uma nova visão em
estratégia empresarial: mudar radicalmente a proposição de valor oferecida aos consumidores,
reinventando os mercados de forma a tornar a concorrência atual irrelevante. O presente
artigo visa, primeiramente, discutir a contribuição do modelo dos autores, com foco na
identificação e entrega aos consumidores de fontes completamente novas de valor. Em
seguida, a estratégia é aplicada em um exercício teórico. A proposta é de criação de um
Oceano Azul para a marca-país Brasil, aplicando os respectivos conceitos. Busca-se, com
este exercício, entender as vantagens e complexidades envolvidas no modelo e, ao mesmo
tempo, explorar, ainda que teoricamente, o potencial para o país das oportunidades oferecidas
por uma tendência do setor de turismo internacional: o turismo médico.