Por que empregar a Análise Retórica no Jornalismo?

Ano: 2010 | Volume: 9 | Número: 17

Autores: Luciano Klöckner

Palavras-chave: retórica, jornalismo, análise do discurso

Resumo Português:

A Análise Retórica (AR) é utilizada mais em estudos da área da comunicação ligados a Publicidade e Propaganda, e a Relações Públicas, mas as pesquisas com objetos jornalísticos não parecem ocorrer com freqüência. Quais seriam as razões deste quase abandono da AR pelo Jornalismo? Talvez o distanciamento da Retórica se explique pela associação única com as figuras de linguagem, isto é, o floreio verbal aplicado em alguns discursos vazios. Ou ainda à falta de conteúdo nas mensagens retóricas. Em vista das possibilidades referidas, pretende-se refletir sobre a questão e, ao mesmo tempo, apresentar proposições para que os pesquisadores do jornalismo lancem mão da Retórica na análise dos discursos, visando a averiguar a presença da persuasão e da argumentação nas mensagens divulgadas no jornal, no rádio, na televisão, na internet e nas demais mídias sociais.

Resumo Inglês:

The Rhetorical Analysis (AR) is most used, in the area of communication studies, related to Advertising and Public Relations, but research on journalistic objects do not appear to occur frequently. What are the reasons for the virtual abandonment of the AR for journalism? Perhaps the reduced approximation of the Rhetoric is explained by unique association with the figures of speech, ie the verbal flourish applied in some empty speeches. Or the lack of content in rhetorical messages. Considering these possibilities, the author intend to reflect on this issue and at the same time provide propositions for journalism researchers to use Rhetoric in discourse analysis in order to ascertain the presence of persuasion and argumentation in messages posted on newspaper, radio, television, the Internet and in other social media.

Resumo Espanhol:

El Análisis Retórico (AR) es utilizado principalmente en las investigaciones en el campo de la comunicación relacionados a la Publicidad y Propaganda y a las Relaciones Públicas, pero en los estudios que tienen como objeto el periodismo no suelen ocurrir con frecuencia. ¿Cuales serian las razones de este casi abandono del AR por el Periodismo? Quizás el alejamiento de la Retórica se pueda explicar por la asociación única con las figuras de lenguaje, eso es, el floreo verbal que se aplica en algunos discursos vacios. O aun a la falta de contenido en los mensajes retóricos. Observando esas posibilidades, el autor busca discutir esta cuestión mientras que presenta proposiciones para que los investigadores del periodismo utilicen la Retórica en el análisis de los discursos, con el objetivo de averiguar la presencia de la persuasión y de la argumentación en los mensajes divulgados en periódicos, en la radio, en la televisión, en la internet y en las otras medias sociales.