O Marketing Ambiental com Ética na Atividade Turística

Ano: 2006 | Volume: 11 | Número: 1

Autores: Reinaldo Dias

Palavras-chave: marketing, ecoturismo, marca ecológica, ética

Resumo Português:

O artigo pretende demonstrar a importância do marketing verde para a atividade turística, em particular, para o turismo com base na natureza. Ao mesmo tempo, aponta para o perigo da utilização abusiva de marcas ecológicas fortes, como ecoturismo e amazônia entre outras quando associadas com produtos de baixa qualidade ambiental. Conclui afirmando que com o crescimento da importância do meio ambiente natural no turismo, o marketing ambiental deve ser utilizado considerando os parâmetros da responsabilidade social e ética.

Resumo Inglês:

This article intends to demonstrate the importance of green marketing to touristic activities, particularly to nature-based tourism. At the same time, points to the risks in the abusive utilization of strong ecological marks, such as ecotourism and amazon, among others, when associated to low quality environmental products. Concludes asserting that with growing importance of natural environmental in tourism, the environmental marketing should be used considering the parameters of social responsability and ethics.