MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL: UM ESTUDO DAS PUBLICAÇÕES SOBRE MARKETING NO MEIO FUTEBOLÍSTICO BRASILEIRO
Revista Científica do Sertão Baiano
MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL: UM ESTUDO DAS PUBLICAÇÕES SOBRE MARKETING NO MEIO FUTEBOLÍSTICO BRASILEIRO
Autor Correspondente: L. A. R. Andrade; M. A. Batista; I. P. G. Junior | [email protected]
Palavras-chave: Futebol; Marketing esportivo; Produtos; Composto de Marketing.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Este artigo tem por objetivo caracterizar as pesquisas sobre marketing esportivo vinculadas ao futebol no Brasil, mostrando os vários tipos estratégicos praticados por clubes brasileiros, e a eficiência e eficácia dos mesmos. Pôde-se perceber que o marketing no esporte é um dos melhores investimentos que as grandes empresas, em parceria com um clube, podem fazer, pois cria-se uma ligação de confiança entre sua marca e seus consumidores. O marketing esportivo tem como diferencial atingir seu consumidor em seu momento de lazer e conseguir adentrarem todas as classes sociais. O presente trabalho mostra, por meio de levantamentos de pesquisas bibliográficas como Teixeira (2011), Souza (2017), Morgan 2008), as estratégias de marketing esportivo utilizadas pelas grandes organizações relacionadas aos quatro Pês do Marketing, que são: preço, praça, produto e promoção. As conclusões obtidas permitiram identificar a importância deste segmento do marketing na sociedade e, também, a explicitar a sua relevância no mercado em geral
Resumo Inglês:
This article aims to characterize research on sports marketing linked to football in Brazil, showing the various types of strategies practiced by Brazilian clubs, and their efficiency and effectiveness. It could be seen that marketing in sports is one of the best investments that large companies, in partnership with a club, can make, as it creates a bond of trust between their brand and their consumers. Sports marketing has the differential of reaching its consumers in their leisure time and reaching all social classes. The present work shows, through bibliographic research surveys such as Teixeira (2011), Souza (2017), Morgan 2008), the sports marketing strategies used by large organizations related to the four Marketing Fees, which are: price, place, product and promotion. The conclusions obtained allowed us to identify the importance of this marketing segment in society and also to explain its relevance in the market in general.
