Marca Estrada Real: Tradicionalismo e Cultura da Região Emprestados aos Produtos e Marcas Mineiras

Ano: 2007 | Volume: 12 | Número: 3

Autores: Érika Rúbia de Souza, Gustavo Batista Varella

Palavras-chave: marca, turismo, associação, Estrada Real, licenciamento

Resumo Português:

Protagonista do turismo mineiro, o Projeto Estrada Real traz consigo uma gama de
benefícios, inclusive mercadológicos. Por isso, este trabalho procurou identificar os
benefícios alcançados pelas corporações que usam a marca Estrada Real, compreendendo
esse processo. Para tanto, usou-se como marco teórico o autor AAKER e sua obra: Marcas,
brand equity: gerenciando o valor da marca (1998). Esse autor nos forneceu os pilares para
verificar a importância da marca e o que permeabiliza as suas associações de valores. Com
base nessa e em outras obras, as conclusões deste trabalho só foram possíveis por meio de
uma pesquisa exploratória que nos forneceu depoimentos relevantes que reforçaram as
hipóteses apontadas. As empresas pesquisadas foram: Itambé, Doce Cacau e Fino Grão. O
resultado principal foi que essas empresas usam a marca Estrada Real para agregar aos
seus produtos os valores intrínsecos nessa marca, como o tradicionalismo e a cultura
mineira. Ainda com base nos resultados obtidos, algumas recomendações foram feitas,
visando contribuir para um melhor desempenho das empresas pesquisadas.

Resumo Inglês:

Protagonist of the mining tourism, the Project Real Road brings obtains a gamma of benefits,
also marketing. Therefore, this work looked for to identify the benefits reached for the
corporations that use the mark Real Road, understanding this process. For in such a way, it
was used as theoretical landmark author AAKER and its workmanship: Marks, brand equity:
managing the value of the mark (1998). This author in supplied to them pillars to them to
verify the importance of the mark and what he makes permeable its associations of values.
With base in this and other workmanships, the conclusions of this work alone had been
possible by means of a research that in supplied excellent depositions to them that had
strengthened the pointed hypotheses. The searched companies had been: Itambé, Candy
Cacao and I finish Grain. The main result was that these companies use the mark Real Road
to add to its products the intrinsic values in this mark, as the traditionalism and the mining
culture. Still on the basis of the gotten results, some recommendations had been made,
aiming at to contribute for one better performance of the searched companies.