Como acontece a inovação no mercado de eletroportáteis: um estudo de caso relacionado à marca Cadence
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Como acontece a inovação no mercado de eletroportáteis: um estudo de caso relacionado à marca Cadence
Autor Correspondente: Carlos Davi Matiuzzi da Silva | [email protected]
Palavras-chave: eletroportáteis, inovação, design
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
No mercado de eletroportáteis brasileiro, percebe-se que poucas marcas tem sua cultura empresarial voltada à inovação. Objetiva-se deste modo, investigar o processo de inovação dentro de uma idústria de eletrodomésticos. O alinhamento das tendências de design com o comportamento do consumidor traz inspiração para diferenciar-se dos produtos oferecidos pela concorrência. A Cadence, marca brasileira que iniciou sua trajetória importando eletroportáteis da China, sentiu a necessidade de inovar e incorporar o design em seu DNA. Através de um estudo de caso e de um processo de investigação in-loco foi possível identificar o pensamento de inovação e design da linha Colors lançada pela empresa em 2013, desta forma identificou-se que processo de inovação baseou-se na experiência de uso para o desenho das formas e tendências de cor para o segmento, desta forma o produto passou a integrar-se ao seu ambiente de uso como um item também decorativo.
Resumo Inglês:
In the Brazilian electroportable market, it can be seen that few brands have their corporate culture focused on innovation. The aim is to investigate the process of innovation within an ident of household appliances. The alignment of design trends with consumer behavior brings inspiration to differentiate itself from the products offered by the competition. Cadence, a Brazilian brand that began its journey importing small appliances from China, felt the need to innovate and incorporate design into its DNA. Through a case study and an on-site research process, it was possible to identify the innovation and design thinking of the Colors line launched by the company in 2013, in this way it was identified that the innovation process was based on the experience of use for The design of the shapes and color trends for the segment, this way the product came to integrate to its environment of use as a decorative item
