“NÃO IMPORTA O RÓTULO E SIM O CONTEÚDO”: REFLEXÕES SOBRE MACHISMO E HOMOFOBIA NA CERVEJARIA WOLLINGER
Revista Cadernos de Gestão e Empreendedorismo
“NÃO IMPORTA O RÓTULO E SIM O CONTEÚDO”: REFLEXÕES SOBRE MACHISMO E HOMOFOBIA NA CERVEJARIA WOLLINGER
Autor Correspondente: E. M. de Arruda | [email protected]
Palavras-chave: Comportamento Organizacional. LGBTQIA+. Ativismo de Marca. Woke-washing. Diversidade nas Organizações.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Contexto do caso: O caso retrata uma empresa familiar caracterizada pelo estilo machista e conservador na sua gestão. Após a morte do dono da Cervejaria Wollinger, seus filhos resolvem investir na ressignificação da marca como uma empresa que apoia a diversidade nas organizações. A forma como ocorrerá o processo de ressignificação da marca será decisivo para continuação dos negócios da Cervejaria. Dilema do caso: Como a Cervejaria Wollinger, uma empresa conservadora e tipicamente masculina, pode recriar sua cultura organizacional pautada no combate à discriminação de gênero e respeito à diversidade, com foco na gestão de pessoas e visibilidade da marca perante o mercado consumidor? Fechamento do caso: A filosofia de uma empresa se manifesta através dos seus valores, seus valores são materializados através de ações e práticas e suas ações e atitudes podem levar ao respeito e credibilidade ou fracasso da empresa perante seus clientes internos (colaboradores) e público-alvo.
Resumo Inglês:
Case context: The case portrays a family business characterized by a macho and conservative management style. After the death of the owner of Cervejaria Wollinger, his children decided to bet on the redefinition of the brand as a company that supports diversity in organizations. The way in which the brand redefinition process will take place will be decisive for the continuation of the Brewery's business. Case dilemma: How can Cervejaria Wollinger, a conservative and typically male company, recreate its organizational culture based on combating gender discrimination and respect for diversity, focusing on people management and brand visibility in the consumer market? Closing the case: The philosophy of a company is manifested through its values, its values are materialized through actions and practices and its actions and attitudes can lead to respect and credibility or failure of the company before its internal customers (employees) and public- target.
